Forse groei online video consumptie

We kijken met z’n alleen steeds vaker naar video’s. Zowel op televisie, maar ook op de desktopcomputer, tablet en smartphone. Videoplatform Ooyala laat dit goed zien in hun onderzoek naar kijkgedrag en betrokkenheid van videoconsumenten. In het vierde kwartaal is het conversieratio gestegen naar 39,1%, ten opzichte van 35,1% in kwartaal 3. Onder conversieratio wordt in dit geval verstaan: ‘het percentage ingestarte video’s’. Nu was ruim 1/3 al fors, zeker als je dit vergelijkt met het conversieratio van de gemiddelde webbanner, van 1 a 2%. We kunnen dus wel stellen dat video’s vele malen aantrekkelijker zijn voor de bezoekers.

Niet alleen het conversieratio is aanzienlijk gestegen, ook de tijdsduur dat mensen kijken naar video’s stijgt flink. Dit geld voor alle platformen, hoewel de tabletgebruikers er het meest uitspringen met bijna 22% stijging in het vierde kwartaal. Ook heeft Ooyala gekeken naar het sociaal delen van de video’s. Opvallend is dat via Facebook 10 keer zo veel video’s worden gedeeld dan via Twitter.

Het onderzoek van Ooyala bevat nog veel interessante cijfers en grafieken, onderandere over connectiesnelheden en bit rates wereldwijd. Het volledige onderzoeksdocument Video Index Report Q4 2011 is hier te downloaden.