Het probleem is dat er al heel veel vergelijkingssites zijn in Nederland. Te veel. Kieskeurig, Tweakers Pricewatch, Beslist, Vergelijk.nl, Kelkoo en Prijsvergelijk.nl zijn enkele voorbeelden van dit soort vergelijkingssites. Als de eigenaar van een webwinkel op zo’n site wil staan met zijn producten, dan moet hij vaak woekerprijzen betalen om tussen andere webwinkels te staan. Bij veel prijsvergelijkingssites gaat het om een vast bedrag per jaar (soms duizenden euro’s) of om eenmalige opstartkosten én een vaste prijs per klik. Een webwinkel met een krap marketingbudget doet er beter aan om via Google Adwords te adverteren of om te investeren in zoekmachineoptimalisatie.

Maar nu is er Google Shopping. Via Google Shopping kunnen eigenaren van webwinkels hun producten gratis toevoegen. Vervolgens worden deze producten niet alleen weergegeven op de site van Google Shopping, maar ook in de zoekresultaten van Google en optioneel in de AdWords-advertenties. Op lange termijn zullen de mindere prijsvergelijkers verdwijnen in de zoekresultaten, omdat resultaten van Google Shopping bovendrijven.

Kritiek

Google Shopping gaat de race waarschijnlijk winnen. Eigenaren van webshops zullen Google kiezen omdat het gratis is en omdat de integratie met Google-producten (o.a. AdWords) uitstekend is. Ook consumenten zullen in de toekomst via Google Shopping op zoek gaan naar producten, omdat Google Shopping de prijzen van veel meer webshops vergelijkt dan andere prijsvergelijkingssites. Sommige media, zoals DutchCowboys en Emerce, uiten kritiek op de nauwkeurigheid van de informatie op Google Shopping, maar dit is nogal kort door de bocht. De onderzoeken zijn uitgevoerd door bedrijven (BesteProduct.nl, Shop2market) die op dit moment nog profiteren van prijsvergelijkingssites. Zo verdient BesteProduct.nl door aanbiedingen van Kieskeurig, Beslist.nl, Vergelijk.nl en Kelkoo weer te geven op de eigen website. BesteProduct.nl kan echter niets verdienen aan Google Shopping. Daarnaast is het een beetje flauw om het bereik van Google Shopping – dat pas enkele maanden in de lucht is – te vergelijken met het bereik van websites die al vele jaren bestaan.

Wie gaan er onderuit?

Niet alle prijsvergelijkingssites zullen verdwijnen. Kieskeurig.nl profiteert van haar naamsbekendheid en heeft daarnaast een aantal slimme toevoegingen om klanten te houden, waaronder de uitgebreide achtergrondinformatie, het prettige overzicht met beste producten en de uitstekende zoekfunctie. Ook de Tweakers Pricewatch zal de Google Shopping-invasie overleven. Dit komt deels door het feit dat de Pricewatch meelift op de naamsbekendheid van Tweakers. Daarnaast is de Pricewatch volledig geïntergreerd in Tweakers.net, dus de goedkoopste webwinkels verschijnen naast reviews, nieuwsberichten en andere features.

Doe mee!

Eén ding is zeker: de toekomst voor prijsvergelijkingssites is somber. Google Shopping heeft genoeg potentie om heel groot te worden. Bent u de eigenaar van een webwinkel en wilt u uw producten automatisch in Google Shopping zetten? Neem contact op met iBoom en wij helpen u verder.

Binnenkort brengt Kieskeurig een iPhone-applicatie op de markt (later ook voor Android), waarmee consumenten productinformatie, reviews en internetprijzen kunnen bekijken. Voor de consument zitten er flink wat voordelen aan dit nieuwe ‘handigheidje’. Je kunt heel snel achterhalen wat een bepaald product kost en waar je dat product goedkoper kunt aanschaffen.

Binnenkort zal de Productchecker waarschijnlijk in de App-store te vinden zijn. Tot die tijd zullen we het nog even moeten wachten tot een winkelmedewerker tijd voor ons heeft…

Bekijk hier alvast de werking van de applicatie.