Remarketing is een slimme manier om potentiële kopers te targetten. Stel, iemand bezoekt uw webshop, maar haakt af in het bestelproces, dan is het slim om deze potentiële koper te bombarderen met advertenties van uw winkel. De persoon in kwestie kent uw webshop en weet zelfs al wat voor product hij wil. Misschien moet hij overgehaald worden om nog één keer de webshop te bezoeken. Dit kan al genoeg zijn om een klant van hem te maken.

Het conversiepercentage (oftewel het percentage van bezoekers dat een bepaald doel voltooid op de website, bijv. een aankoop) zal door remarketing flink toenemen. En dat terwijl remarketing relatief weinig kost in vergelijking met een breed ingezette campagne via AdWords.

Bij iBoom (een bedrijfsonderdeel van Websites Nederland) zijn we gespecialiseerd in internetmarketing. Wij praten graag met u over de mogelijkheden van remarketing voor uw bedrijf. Zo creëren we samen met u online succes!

Analyseren, optimaliseren en dagelijks beheren staat garant voor meer resultaat. De website online zetten en wachten op succes is passé. Vaak is het bepalen van de online strategie een goed uitgangspunt om de intensiteit en diversiteit van de middelen te bepalen. Zoekmachine optimalisatie, zoekmachine adverteren, sociale media en ondersteuning bij de dagelijkse exploitatie bijvoorbeeld.

Het maandelijks sparren over de trends in de bezoekersaantallen, de momenten waarop de bezoeker afhaakt en de kansen die zich voordoen, vanuit de statistieken, zijn reden om met onze internet marketeerssamen te werken. In overleg bepalen wat u zelf kunt doen en waar we u volledig bedienen.

Cijfers? Voor een willekeurige klant stegen de organische (niet betaalde) resultaten binnen 1 jaar van 34 trefwoorden op pagina 1 van Google naar 167 trefwoorden op pagina 1. De behaalde conversiedoelen (versturen van een aanvraag, mail-a-friend, offerte maken) stegen van 12 per maand naar 56 per maand.

Dat noemen we online succes!

9. Rel=next & rel=prev
Paginering is altijd één van de oorzaken van duplicated content (oftewel: dubbele content). Stel, een webshop heeft negen pagina’s met producten, dan indexeert Google alle pagina’s. Staat er dezelfde tekst op iedere pagina? Dan vormt dit een probleem. Door rel=”next” en rel=”previous” te gebruiken, weet Google welke pagina’s onderdeel uitmaken van een reeks pagina’s. Hierdoor zal Google de negen pagina’s zien als één reeks en niet als negen dubbele pagina’s. Hoewel rel=”next” en rel=”previous” al langer bestaan, liet Google in september voor het eerst weten dat deze link attributes daadwerkelijk van belang zijn.

8. Sitesnelheid
Sinds 2011 hoeven webmasters geen extra regel toe te voegen aan de Analytics-trackingcode om de sitesnelheid te meten. Dit maakt het nog makkelijker om de sitesnelheid te meten in Analytics. Voor internetmarketeers is de sitesnelheid van een website enorm belangrijk. Als een website langzaam laadt, dan is dit niet alleen vervelend voor bezoekers. Ook Google kan een website lager plaatsen in de zoekresultaten. Zorg dus dat een website zo snel mogelijk is. Combineer sprites en CSS-bestanden, verklein HTML en JS-bestanden, optimaliseer de grootte van foto’s en kies voor een snelle externe cloudoplossing (bijv. Amazon S3) om overal ter wereld goed bereikbaar te zijn.

7. Bing
Google domineerde de afgelopen jaren het internet, maar Microsoft Bing komt eraan. In de Verenigde Staten kreeg Bing dit jaar veel gebruikers erbij, bijvoorbeeld door de samenwerkingen met Facebook en Yahoo. Het marktaandeel van Bing in de VS is deze maand ruim 14%. Toch is het verschil met Google (64%) nog steeds erg groot. In Nederland heeft Google een grotere voorsprong op Microsoft, maar ook hier zien we de gevolgen van het succes van Bing. Het lijkt erop dat internetmarketeers in de toekomst niet alleen rekening moeten houden met Google, maar ook met Bing. Dit maakt zoekmachineoptimalisatie veelzijdiger.

6. Authorship-markup
Dit jaar kwam Google met een nieuwe markup voor pagina’s: rel=”author”. Hierdoor kun je als webmaster conent op diverse websites met elkaar verbinden. Stel, een persoon heeft een bepaalde autoriteit, dan kan Google in de toekomst ervoor kiezen dat artikelen van deze auteur hoger worden geplaatst in de zoekresultaten. Daarnaast is er een foto zichtbaar van de auteur in de zoekresultaten. Wellicht klikken gebruikers hierdoor sneller door.

5. Google+
Dit jaar introduceerde Google haar eigen sociale netwerksite: Google+. Eerlijk is eerlijk: het is nog de vraag of deze sociale netwerksite net zo succesvol gaat worden als Facebook en Twitter. Toch is er hoop. Google+ heeft al tientallen miljoenen gebruikers, beschikt over een prettige gebruikersinterface zonder advertenties en kent daarnaast een goede integratie met andere Google-producten, zoals Gmail en Google Documenten. Voor internetmarketeers is Google+ een nieuw platform om gebruikers te bereiken.

4. Analytics Realtime
Zien hoeveel bezoekers er nu op uw website zijn? Met Google Analytics Realtime is dit mogelijk! Er zijn al jaren andere tools bekend die hetzelfde trucje doen – zoals bijvoorbeeld Clicky – maar deze services kosten vaak veel geld. Google Analytics Realtime is gratis en daarnaast is er sprake van een uitstekende integratie met Google Analytics. Realtime kan gebruikt worden om het directe effect van e-mailmarketing of een tweet te meten. Wel kost het veel tijd om Realtime bij te houden, omdat minuutgegevens niet worden opgeslagen. Gegevens verschijnen en verdwijnen. Dit maakt Realtime vluchtig, snel en uniek.

3. Instant Pages
Google lanceerde dit jaar Instant Pages voor Chrome. Wanneer u naar de zoekresultaten bekijkt, dan worden achterliggende pagina’s automatisch geladen. Stel, u zoekt op ‘Rijksmuseum’, dan is de kans groot dat u vervolgens op de website van het Rijksmuseum klikt. Hierdoor zal Google de website van het Rijksmuseum alvast laden. Aangezien de laadtijd vervolgens nihil is, zullen bezoekers minder snel wegklikken of de site verlaten. Kortom, Instant Pages zorgt voor een gestroomlijnde ervaring in een internetlandschap dat steeds meer draait om de ultieme sitesnelheid.

2. Google Shopping
In mei 2011 is Google Shopping gelanceerd in Nederland. Eindelijk een prijsvergelijker waarvoor eigenaren van webshops geen woekerprijzen hoeven te betalen om opgenomen te worden. Als we kijken naar soortgelijke prijsvergelijkers – zoals de Pricewatch en Kieskeurig – dan is Google Shopping veel laagdrempeliger. De eigenaar van een webwinkel hoeft slechts één keer een feed aan te maken en de producten verschijnen in Google Shopping. Als de ondernemer ook een AdWords-account heeft, dan kunnen de producten naast de AdWords-advertenties verschijnen. Handig!

1. Panda-updates
Eindelijk wordt het kaf van het koren gescheiden. Dit jaar voerde Google diverse algoritmes door, die ervoor zorgden dat websites met goede content boven websites met slechte content kwamen te staan. Voor veel ‘contentfabrieken’ (zo worden websites met slechte content ook wel genoemd) kwamen de Google Panda-updates als een flinke klap. Deze websites daalden flink in Google. Aan de andere kant kregen goede websites dankzij de Google Panda-updates hogere posities in Google en dus meer bezoekers. Door de Google Panda-updates is het nog belangrijker geworden om te investeren in goede internetmarketing. Plaats niet allerlei inhoudsloze teksten op uw website met heel veel zoekwoorden. Google ziet dit als keywordspamming. Kies voor een goede contentmarketeer, die niet alleen goede metatags, maar ook nog eens uitstekende artikelen schrijft.

Eén van de belangrijkste punten van Google AdWords is de kwaliteitsscore van zoekwoorden. Wanneer zoekwoorden een hoge kwaliteitsscore hebben, dan hoeven adverteerders minder te betalen om op die zoekwoorden te adverteren. Stel, een bedrijf adverteert op het woord ‘verkeersbord’ en heeft een kwaliteitsscore van 10, dan betaalt de adverteerder 0,70 euro per klik om op de eerste plek te adverteren. Is de kwaliteitsscore van een zoekwoord slechts 5, dan moet de adverteerder waarschijnlijk één tot 1,50 euro per klik betalen.

Adverteerders besparen dus veel geld door de kwaliteitsscore van zoekwoorden te verbeteren. Dit kan op 1001 verschillende manieren. Eén van de belangrijkste factoren is de kwaliteit van de landingspagina in relatie met het zoekwoord. En de kwaliteit van de landingspagina wordt alsmaar belangrijker. Hierdoor kunnen kleine adverteerders met een ijzersterke site toch gemakkelijk een nummer één positie verwerven op bepaalde zoektermen. “Wij denken dat dit zorgt voor een betere gebruikerservaring voor zoekers”, concludeert Jonathan Alferness van Google.

Maar wat is nu een goede landingspagina? Een goede landingspagina is helder, duidelijk en overzichtelijk. De content op de landingspagina komt overeen met een bepaald zoekwoord. Daarnaast staat er geen misleidende informatie op de landingspagina en is de laadtijd niet te hoog.

Meer weten over de kwaliteitsscore van de zoekwoorden in uw AdWords-campagne? En wilt u weten of uw landingspagina’s goed zijn? Neem contact op met de internetmarketeers van iBoom!

Het certificering laat zien dat iBoom gespecialiseerd is in zoekmachine adverteren. Om het certificaat te halen moeten deelnemers van het Google Learning Program minimaal twee examens succesvol voltooien: een standaard examen en één of meerdere geavanceerde examens. Dit zijn geen eenvoudige examens. Om de examens te behalen moet een deelnemer tot in detail op de hoogte zijn van de mogelijkheden van Google Adwords. Maar minsten zo belangrijk is het doorvertalen van deze mogelijkheden naar specifieke klantsituaties.

Gelukkig zijn onze internetmarketeers goed getraind en op de hoogte van de nieuwste mogelijkheden op het gebied van AdWords. Wilt u zoekmachine adverteren via Google AdWords overlaten aan een professional? Besteed dit dan uit aan iBoom en u zult het aantal klikken of het aantal conversies snel zien stijgen. Het AdWords-certificaat is natuurlijk een kroon op ons werk. Maar nog belangrijker is om te zien dat een klant tevreden is over ons werk. Daar gaan wij voor!

Content marketing kan ervoor zorgen dat een artikel op uw site jarenlang bovenaan staat in Google als er gezocht wordt op een bepaald zoekterm. Bezoekers die via dit artikel op uw site komen, die raken vertrouwd met uw merk en met uw organisatie. Wellicht doen zij een aankoop of vertellen zij aan mensen in hun omgeving over uw organisatie of over uw diensten.

Volgens organisatie Econsultancy vindt 64% van alle internetmarketeers content marketing belangrijker dan adverteren. Slechts 13% vindt adverteren belangrijker dan content marketing.

iBoom kan u helpen met content marketing. Samen met de klant kijken we naar goede zoekwoorden om gevonden te worden. Vervolgens schrijven we inspirerende teksten om nog meer mensen naar uw site te trekken. Via Google en via sociale media. Wij geloven namelijk óók in content marketing.

Zoekmachinemarketing (SEO en/of SEA) is door de respondenten binnen het onderzoek genoemd als meest succesvolle online marketingkanaal. Daaraan toegevoegd dat social media sterk in opkomst is. In dat licht geeft 46% van de respondenten aan dat tevreden tot zeer tevreden is over de bijdrage van social media aan de ROI (return on investment). Maar liefst 56,1% en 61,1% van de respondenten geeft aan in 2010 meer budget te spenderen ten aanzien van respectievelijk SEO en SEA.

Het merendeel van de respondenten (59%) geeft aan zoekmachine marketing volledig uit te besteden aan derden. Dit zijn hoofdzakelijk zoekmachinemarketing bureaus (44%).

Mocht u vragen en/of opmerkingen ten aanzien van dit artikel hebben, neem dan gerust contact met ons op.

Bron: iBoom